也曾价钱坚挺的苹果手机辉夜姬 反差，如今时经常就演出价钱“跳水”的一幕。

2025刚开年，iPhone 16系列就迎来一轮降价。

降价是有节律的。最开动是元旦假期后，苹果中国官网推出“怒斥福利”新年促销，行径时辰为1月4日至7日。行径时代，用户以妥当要求的支付容颜购买指假寓品，最高立省800元。

不同于旧年双11，iPhone 16是降价的主角，这次iPhone 15、15 Plus以及iPhone14、14 Plus也参与到促销行径中。且除了iPhone，包括Mac、iPad、Apple Watch、AirPods等险些通盘硬件品类，价钱齐有所下调。

降价不单发生在官网。《WEEKLY财经》从Apple官方零卖店了解到，苹果实体店内也开启了降价，战术与官网相似。

终末是苹果天猫旗舰店。据天猫平台公布的年货节战术，1月4日0点-20日24点时代，iPhone 16全系列直降800元，类似200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，得手价4999元起。

降价的不仅仅苹果手机，包括平板、耳机、腕表等电子居品，也纷纷加入了降价行列。

与苹果降价同步的是，华为、小米等也开启一轮降价，只不过，这些降价往往濒临的是过往发布的旧机型。

为新址品腾出空间，看似是一个浮现。IDC揣度，2025年中国智妙手机商场600好意思元以上商场份额将达到30.9%，同比增长2.1%。但这块看起来更大的蛋糕，若何分，并不是一个容易解答的问题。

究竟是该让高端本领通过廉价愈加难民化，照旧通过溢价打出品牌力，各故意弊的弃取，也让2025年的手机商场充满了变数。

一、降价，仍是扩张到苹果全系

降价，正在从苹果手机扩张至全系电子居品。

在外界的印象中，苹果很少会在新一代手机上市前就推出上一代手机的优惠行径，但在iPhone 16系列身上，苹果却频频破例。

少则几百元，多则上千元的降价幅度，将苹果的售价裁汰了一个层级。例如来说，起售价5999元的iPhone 16，在本次天猫年货节后降至4999元起，和小米15一个档位。起售价7999元的高端机型iPhone16 Pro，优惠后为6999元起，进入7000元价位段。

在商场经济中，企业主动降价的原因有好多，但最环节的不过乎两点。一是商品的需求价钱弹性大，通过降价不错加多糟践需求，拓荒新商场，扩大商场占有率。二是企业及通盘行业的分娩才智多余，居品供过于求。

关于苹果来说，二者或兼有之。尽司库克曾信誓旦旦地暗意，iPhone 16系列是苹果有史以来来源进的居品，荒谬是遴荐的A18处治器，比起上一代A16芯片的整机性能擢升30%。但在认真发布后业界多合计，不管是在外不雅筹画照旧改进理念上，iPhone 16和前几代居品比较并莫得太大变化，穷乏实足的崭新感。

这一切响应得手机销量上，则是不足预期。

天风海外证券分析师郭明錤暗意，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，预料约1000万部。当今尚无凭证标明，Apple Intelligence能在短期内提振iPhone出货量。

当今，Pro和Pro Max机型承载了新iPhone约70%销量，而基础版的iPhone 16Plus正在遇冷。

针对这一商场反馈，有音尘称苹果预料在2025年对居品线进行休养，砍掉发达欠安的iPhone 17 Plus，转而推出全新的iPhone 17 Slim或iPhone 17 Air。这是一款极致浮薄的iPhone，屏幕尺寸约为6.6英寸，售价将超越iPhone 17 Pro。

回来2024年一整年苹果的发达，不仅是手机，包括平板、耳机、腕表在内的全线居品，在国内厂商的不停改进与“遑急”之下，齐显得不再杰出，甚而趋于平淡化。

据IDC发布的2024年第三季度中国平板电脑商场季度追踪求教自满，苹果以26.2%的商场份额位列第二辉夜姬 反差，商场份额同比减少7.4%。

在这次苹果官方降价中，也能看到iPad的身影。具体来看，最贵的iPad Pro系列降价400元，iPadAir紧随自后降价300元，iPad10系列降了200元。

值得一提的是，苹果旧年新发布的搭载了M3芯片的MacBook Air系列也加入了促销军队。15英寸的M3 MacBook Air，起售价从10499元降到了9699元。

苹果的压力已生龙活虎。旧年11月初公布的苹果公司2024年第四财季功绩自满，大中华区是苹果惟逐个个营收同比下滑的商场，下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季，苹果大中华区同比下滑为6.5%，其他区域商场均驱散同比增长。

二、手机，也将近“卖不动”了

2025开年仅8天，手机行业即呈现一片“胶著”风景。

在苹果促销之际，国产手机厂商也纷纷进行价钱休养。

据华为官方商城自满，华为已开启以“盎然向新，年年有为”为主题的新年促销行径，具体时辰为2024年12月20日—2025年2月16日，时辰消释通盘春节前后。

华为官网首页截图

这次优惠比较以往隐蔽了更多机型，包括华为Pura 70全系、华为Mate X5、Pocket 2、Nova系列等。其中，华为于旧年4月推出的Pura 70系列旗舰机至高优惠2000元。

具体来看，Pura 70优惠500元，售价4999元起；Pura 70 Pro优惠800元，售价5699元起。Pura 70 Pro+优惠800元，优惠后售价7199元起。Pura70 Ultra的优惠力度最大，至高优惠2000元，起售价从蓝本接近万元降至7499元。

此外，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价，指定版块优惠达2500元。

不仅是苹果、华为，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价队伍。降价幅度在500元-1000元不等。

和咖啡、奶茶、汽车行业类似，手机也卷起了价钱。不同的是，国产手机品牌降价的主力多是旧机型，苹果则屡屡对新款“动刀”。

IDC中国筹商司理郭天翔对《WEEKLY财经》暗意，华为此番降价，更多是针对老款居品计帐渠说念库存，在新品供应有限的情况下，靠旧款降价来获取更多糟践者嗜好。

天然自旧年10月的高通骁龙峰会后，各大厂商便密集发布旗舰新机，威望浩大，引东说念主眼球，但这更多仅仅名义上的吵杂。

据行业调研机构Counterpoint Research的追踪求教自满，在中国的“双11”购物节时代（2024年第44-45周），智妙手机的销售量与上年同期比较下跌9%。另据中国信通院数据自满，2024年11月，国内商场手机出货量2960.6万部，同比下跌5.1%。

《WEEKLY财经》统计，在畴昔的2024年1-11月，国内商场手机出货量有5个月份齐处于同比下滑气象。

下滑以外，所以苹果为代表的通盘手机行业齐进入瓶颈期。为了争夺有限的商场，各大厂商不停推出新款手机，但市面上的手机型号与功能却愈发相似。

需求减少、库存激增组成了价钱战的基础，挤牙膏式的改进也让手机可讲的故事越来越少。

为了把手机卖动，苹果、华为齐使出了洪荒之力，国度也给糟践者买手机赐与补贴。

2025年，手机也承担着拉动糟践的重担。1月8日，国度发改委进一步明确，针对个东说念主糟践者购买手机、平板、智妙腕表手环等3类数码居品给予15%补贴，单件售价不超越6000元，每位每类居品可补贴1件，每件补贴不超越500元。

淌若再类似一些罕见的优惠，或者参与平台的以旧换新，还能驱散更廉价钱。

郭天翔合计，尽管多家手机企业纷纷降价，但由于第一轮国补行将到来，不少糟践者依旧处于不雅望气象。

三、AI，莫得手机厂商念念错过

畴昔一年，上游元器件的资本高涨激动了手机价钱普涨，4000元以上的价钱已日出不穷。

抓续不雅望的糟践者和居高不下的资本，抵制手机厂商讲出更多的故事。

和汽车行业类似，AI，亦然手机行业进化发力的一个主攻所在。

据Canalys数据自满，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出重大的商场空间。

科技商场独处分析机构Canalys对AI手机一周年的回来和预测中建议，2024年，中国厂商在AI模子优化方面取得了显贵进展，通过最新量化和剪枝本领，保证输出质料的同期精简了参数界限。

一个首要的信号是，2024年厂商开动遴荐洞开的模子生态，例如OPPO和小米与字节高出融合，将豆包LLM引入其云表AI功能。这一行型激动了更往常的AI功能落地，以应酬资本和界限化挑战。

不管若何，高企的大模子教师资本和高性能的AI推理芯片，齐敌手机厂商建议了更高的要求。仅靠拼装而生的手机厂商，难以再赢得大界限溢利。

跟着小米汽车在商场上慢慢站稳脚跟，雷军也在放荡参预AI。旧年底，雷军被曝切身下场挖东说念主，招募DeepSeek-V2的环节修复者之一罗福莉商量小米AI大模子团队。所支付的薪酬，在千万元级别。紧接着“小米筹建GPU万卡集群”的音尘登上热搜，知晓出小米加放荡度布局AI大模子的决心。

无特有偶，近期有音尘称字节高出将与努比亚融合修复AI手机，旧年三季度末到10月份可能会举办居品发布会。天然字节高出随后公开复兴该信息子虚，莫得筹商预料，但也体现出AI正在激勉越来越多的行业存眷。

就在国内厂商致力作念大AI的时候，苹果也将AI视为最首要的增长引擎之一。

最显贵的象征是，库克频频来到中国，为iPhone站台的同期，也在接头Apple Intelligence进入中国的容颜才能。

iOS系统也更新往往。旧年10月底，世东说念主期待的Apple Intelligence随iOS18.1亮相，但新增的写稿器用、Siri改变、选录和智能回复等特点，和国内手机厂商比较并无本色化区分，或者说莫得拉开系数性上风。

尔后更新的iOS18.2，终于驱散了ChatGPT与Siri的整合。当Siri被问到一个问题，淌若苹果的软件认定该问题更妥当ChatGPT时，就会要求用户允许拜谒OpenAI的这项职业。不过该功能并未激起多洪流花，且离中国大陆用户依旧远处。

元旦后，专注于苹果的天风海外证券分析师郭明錤发文称，有些东说念主盼愿iPhone出货量能在短期内因为苹果智能而有戏剧性推升。但从糟践电子畴昔20余年的历史来看，仅凭软件或职业升级就不错显贵推升硬件出货的例子十分、十分荒野。

尔后，不管是行将群众发布的、主打尖级影像的小米15 Ultra，照旧苹果行将在4月份推出的全新焕新的廉价版iPhone SE，抑或莽撞率在本年上半年发布的华为Pura 80系列，以及荣耀、vivo、OPPO一众旗舰机，齐将竞争推升到一个愈加尖锐化的阶段。

跟着AI成为主流，手机行业的游戏措施辉夜姬 反差，有可能在新一年被从头界说。