近日反差 匿名咸鱼，有市场传言称，广州市场的茅台冰淇淋团队已终结，联系东谈主员已清退，茅台或在 2025 年全面退出冰淇淋市场。近两年，市场上也时常传出茅台冰淇淋店关店、产物降价促销等音尘。

 反差 匿名咸鱼

茅台冰淇淋，近况究竟如何？

一、被曝团队终结，茅台不卖冰淇淋了？

专家点评炫耀，收尾 1 月 8 日，广州有 5 家 iMOUTAI 茅台冰淇淋店仍在生意，此外，位于河汉区棠下的"茅台冰淇淋"店暂未生意，而位于花王人区的"茅台冰淇淋体验店"则炫耀 2024 年 11 月新店入驻，但现时暂未生意。

红餐网就"茅台冰淇淋关店"及"广州团队终结"等音尘致电多家广州茅台冰淇淋店，伴计均暗示具体信息不便捷显露。

同期，红餐网致电 i 茅台 APP 客服电话盘问"网传广州市场团队终结"以及"近期门店有无关店音尘"等问题，客服暗示需要记载该问题并向总部了解后再回答，同期，如遇门店闭店，蹧跶者仍可通过 i 茅台 App 在线上购买茅台冰淇淋。收尾发稿前，红餐网暂未收到官方客服的来电。

△图片起首：红餐网摄

红餐网实地访谒广州越秀区东山口茅台冰淇淋店发现，该店现时曾经莫得售卖茅台冰淇淋产物，而是在卖茅台文创产物。

据知情东谈主士向红餐网显露，现时茅台冰淇淋曾经罢手坐蓐了。

另据东方财经报谈，1 月 8 日，某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店，另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。有茅台文化体验馆的责任主谈主员称，对面的茅台冰淇淋门店概况在半个月前就关门了，冰淇淋也险些停产，"可能有的方位还有些库存在卖，但已莫得店铺单独售卖冰淇淋产物的了。"

贵阳一茅台冰淇淋旗舰店伴计还向东方财经暗示，不明晰冰淇淋具体供应景况，但现时我方手上这一批现货是客岁 5 月底坐蓐的，"当今世界最新的王人是这个日历，以后的是否会继续坐蓐冰淇淋说不好，还得看集团的权谋。"

值得一提的是，红餐网查询发现，茅台冰淇淋官方小步伐" iMOUTAI "已无法在微信小步伐界面搜索到，而官方推出的" i 茅台"小步伐及 APP 也均无法查询茅台冰淇淋店的信息。

二、旗舰店关闭、价钱暴跌，茅台冰淇淋火不外一年？

事实上，近两年来，茅台冰淇淋如实关闭了一批门店。

2024 年 6 月，北京商报报谈指出，茅台冰淇淋小步伐炫耀，茅台冰淇淋在北京、广州、深圳等多个城市的 7 家门店处于暂停生意状态。2025 年 1 月 6 日，当代快报报谈，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店矜重罢手生意，市集方面阐述该店已撤柜。

从茅台冰淇淋开业火爆，到被传中枢城市关店，仅终止了一年傍边。

2022 年，茅台集团跨界布局冰淇淋赛谈。2022 年 5 月 19 日，茅台冰淇淋首店落地贵州仁怀市，不久后，茅台冰淇淋贵阳旗舰店矜重开业，在市场上引起闲居柔软。

据了解，茅台冰淇淋定位高端，那时官方售价为 59 至 66 元一杯，因"年青东谈主的第一口茅台""含茅量达 2% "等元素飞速走红。

另据动静新闻报谈，茅台冰淇淋贵阳旗舰店开业时，大王人蹧跶者列队购买，收尾开业本日 17 点，贵阳市的茅台冰淇淋店开售 7 个小时，销售额卤莽 20 万，销售单卤莽 900 单，共计销售出 5000 多个冰淇淋。

此外，那时还有黄牛将 50+ 元的茅台冰淇淋的价钱炒至 250 元一杯。

△图片起首：红餐网摄

但是，市场热度飞速消退，茅台冰淇淋的销量也随之下滑。

插足 2023 年后，茅台冰淇淋的销量施展领略低迷。据光明 * 网报谈，2023 年 7 月，有网友在小红书上发布札记命令专家去抢购原价 66 元、现价只消 10 元一盒的茅台冰淇淋。这一价钱曾经接近一些中端雪糕的售价。

此外，市场上也流传出一些茅台冰淇淋"甩卖"的情况。据湖南 * 日报报谈，2023 年 7 月 10 日晚间，i 茅台官方公众号"小茅 i 茅台"发布了茅台冰淇淋夏季促销信息，这是茅台冰淇淋首推"买 6 赠 1 "促销。

三湘 * 王人市报曾经于 2024 年 6 月报谈，长沙茅台冰淇淋国金街店驱动走廉价促销阶梯，产物价钱标签上写着" 4 月 30 日至 5 月 1 日"的"五一"促销行径，超期了一个多月后，仍在以" 19.9 元 /60 克"的行径价钱进行销售。

△图片起首：红餐网摄

茅台冰淇淋的逆境不单是体当今销量下滑上，还响应在茅台集团策略上的私密飘零。2023 年 9 月，茅台集团前董事长丁雄军公开暗示，茅台将罢手" + 茅台"系列左近产物的建造，未来将更专注于主业——白酒的品性和文化。

据了解，" + 茅台"系列围绕"喝、吃、品、饮、带"开展产物矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。

但跟着茅台权谋进一步聚焦主业，茅台冰淇淋算作品牌策略蔓延的一部分，或将面对被逐渐淡化的交运，冰淇淋等跨界产物的市场远景变得愈发污秽。

三、平价品牌涌现，高端冰淇淋被"会剿"

茅台冰淇淋在市场的遇冷，也与连年高端冰淇淋竞争模式的变化有一定关系。

一方面，国内冰淇淋赛谈正涌现出越来越多的竞争者。

市场盘问机构欧睿海外数据炫耀，2023 年中国冰淇淋市场销售额为 574.78 亿元，未来 5 年，中国冰淇淋市场限度预测保抓逐年高涨势头，到 2028 年销售额最先 700 亿元。

市场扩容的势头诱骗一众玩家入局，2023 年以来，新但愿乳业、海河乳业、认养一头牛等乳企纷纷布局冰淇淋业务。举例认养一头牛晓谕，2025 年权谋加快布局牛乳冰淇淋赛谈，1 月将推出十余款冰淇淋新品。

另一方面，蹧跶者越来越倾向于选拔质价比更高的冰淇淋产物，高端冰淇淋的"滤镜"正在落空。

高端冰淇淋品牌的代表哈根达斯，昔日一年在中国市场碰到了客流量和门店数双重下滑的场合。

2024 年 12 月，哈根达斯母公司通用磨坊浮现的 2025 财年第二季度功绩炫耀，哈根达斯在中国的店铺客流量继续出现两位数的下落，通用磨坊首席财务官 Kofi Bruce 指出，哈根达斯客流量下滑是受到经济环境以及蹧跶者缩减开支的不利成分影响。

△图片起首：红餐网摄

与此同期，哈根达斯正暗暗减少在中国市场的门店。据《中国冰淇淋》报谈，2024 年 1 月哈根达斯在中国的门店数目为 466 家，但收尾同庚的 12 月 13 日，哈根达斯门店数目为 403 家。通用磨坊 2025 财年二季度功绩会也显露，昔日几年哈根达斯关闭了不少施展欠安的门店。

高端冰淇淋品牌遇冷的同期，关联平价冰淇淋纪念的话题在客岁屡次登上热搜，"冰淇淋重回 5 元期间"" 2 元以下的雪糕回来了""雪糕刺客不见了"……不少蹧跶者惊奇 2024 年的雪糕价钱好低廉，3-5 元的雪糕重新成为了主流，1-2 元的雪糕也"久违"地出当今冰柜里。

据新京报报谈，有冰淇淋经销商暗示，哈根达斯冰淇淋月饼等高端冰淇淋在 2024 年"卖得很忙绿"，而价钱只消哈根达斯一半、品性相通可以的冰淇淋更畅销，高端冰淇淋"挥霍"的光环曾经退去。

连年来涌现出一批国产平价冰淇淋品牌，平均客单价十几元，也对高端冰淇淋市场酿成了冲击。比如湖南长沙品牌波比艾斯，平均客单价 13 元傍边。红餐大数据炫耀，该品牌于 2024 年底门店数卤莽 1000 家，位居国内冰淇淋赛谈门店数第一。

此外，罗曼林、酷啵啵蛋仔以及松枝记等国产平价冰淇淋品牌，连年来也在世界各地开店。平价冰淇淋品牌数目的加多，也会对高端冰淇淋的市场酿成一定的挤压。

三、结语

关于茅台冰淇淋来说，高端冰淇淋市场遇冷或是导致其门店不停削弱、产物销量下滑的外部成分。而茅台集团换帅、诊疗左近产物定位的布景，又进一步升迁了茅台冰淇淋淡出市场的可能性。