每经记者：王晶 每经裁剪：董兴生耳光 调教

手机厂商的年末营销大战仍在无间，但主角从此前的旗舰机型快速瓜代为中端居品。近期，1000元—3000元价位段夸耀出不少新品，这亦然咫尺亏损端最为邻接的价钱区间。

其中，12月16日晚间，荣耀再行发力互联网手机市集的GT系列发布了首款居品。据悉，该系列主要面向线上市集，主打性能，居品则搭载了高通骁龙8 Gen3处理器。同期，荣耀将旗舰机型搭载的时候如青海湖电板、AI操作系统MagicOS 9.0、绿洲护眼屏等“下放”至该居品上，让中端手机市集的竞争愈加浓烈。从订价来看，荣耀GT比红米K80全系低廉300元。

图片起首：企业供图

不久前，realme文牍旗下Neo系列手机居品负责并立并发布真我Neo7系列，该机型搭载联发科天玑9300+处理器、7000mAh泰坦电板，首销价钱2099元起。“中端对realme来说，是一个一定要舍得插足的价位段，咱们不错锚定成本去订价，给用户无法隔断的价钱。接下来，Neo系列硬件（概述利润率）咱们在里面也达成了共鸣，不错为零。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起在发布会后秉承记者采访时说。跟着这一转机，真我Neo系列也承担起更明确的市集指标——达成中端线上市集份额第一。

不错看到，岂论是荣耀如故realme，都在通过并立新址品系列加码中端市集的布局。在竞争加重时，降价优惠或升级居品设立均是有用刺激销量的举措。不外，realme并非首个喊出硬件不要利润的厂商，早在2022年12月，一加便文牍：“将来三年，一加居品的硬件概述净利润率不错为零。”一加欲以更激进的策略冲破销量的意图彰着，但在追赶指方向路上，这些对准中端市集的厂商将直面更浓烈的市集竞争。

霸占中端市集 耳光 调教

高端手机市集因其较高的利润率和品牌影响力，成为各大厂商的必争之地，但中端市集由于亏损群体浩繁，这里仍有不错分食的市集空间。因此，近期不少品牌接踵推出多个该价位段的居品。其中，荣耀GT来势汹汹，旨在夺回互联网手机品牌市占率第一的荣誉。

无人不晓，荣耀最早是华为为支吾小米在线上渠说念的垂死而莳植的品牌，如今，并立仍是4年的荣耀完成了自躯壳系建筑、线下渠说念掩饰，况且在AI、折叠屏和国外市集等方面进行政策布局。不外，荣耀一直莫得单独为线上渠说念而莳植的居品线，跟着GT系列的到来，荣耀将补都居品矩阵。“荣耀GT的推出，肩负‘再造一个荣耀’的就业，就像起始华为里的荣耀相同。”一位荣耀里面东说念主士对记者说。

与此同期，荣耀也行将迎来上市的要紧机遇。本年8月初，荣耀方面曾默示，推敲在本年第四季度启动相应的股份制立异，并在之后当令启动IPO过程。本年10月底，荣耀取得新一轮融资，中国电信、中金成本旗下基金、基石旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等投资东说念主加入。从股权结构来看，天眼查夸耀，咫尺，荣耀推动层面由20多名推动构成。

在外界看来，GT系列发布后，不错在IPO前为荣耀孝顺更多的出货量。调研机构IDC发布的数据夸耀，2022年和2023年，荣耀联接两年出货量位居国内第二；本年第一季度，荣耀以17.1%的市集份额位居国内第一。关连词，到了本年第三季度，荣耀的市集份额有所下滑，以14.6%位居国内手机市集第五。

与荣耀比较，realme如故一个年青的新锐品牌，它和OPPO同属于广东欧加控股有限公司，分享供应链及部分时候资源，最早发力于国外市集（印度）。2019年，realme文牍进入中国市集，并开动强调“真我”的华文品牌称呼，尤其面向年青亏损者。

关连词，截止咫尺，国内市集对realme的孝顺占比并不算高。客岁底，徐起曾对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体默示：“咱们国内和国外的销量占比简略是2比8，realme在中国市集还很小，这个市集固然说‘卷’，但它（总量）依然相配宏大，中国市集恒久是咱们的政策市集和大本营。”

要思在国内手机市集扩大销量并非易事，安卓阵营的竞争仍是豪阔浓烈，自后者realme选拔的策略是在订价上相配激进。

“realme之前在中端市集的发力是不充分的，这一次咱们把Neo系列并立出来，亦然为了更好地去参与市集竞争。中国市集当今有5亿、简略50%的用户在使用中端价位段的手机。是以，将来realme要在中国市集安身的话，这个价位段是至关关键的。接下来，Neo系列的硬件概述利润率不错为零，但咱们不但愿用户认为realme是一个低廉的品牌。”徐起说。

这种策略让realme尝到甜头。TechInsights发布的数据夸耀，2024年第三季度，realme出货量同比增长6%，主要增长来自中东欧、拉丁好意思洲和非洲中东地区。在中欧和非洲中东地区，Realme稳居前五名。“在中东分市集，咱们亦然趋同于这个市集的平均亏损水平去作念布局，保握着‘质价比’的上风去作念。”

成本压力与竞争并存

中端市集竞争加重的同期，各大手机厂商还要支吾来自供应链加价的成本压力。事实上，由于芯片和存储元器件价钱高涨，本年10月，国产手机厂商密集发布的旗舰新机险些都有200—500元不等的加价幅度。

对溢价较高的高端机型而言，即便元器件加价，也有豪阔的利润空间来给与这部分红本，但对利润本就绵薄的中端机型来说，其濒临的成本压力显豁更高。

真我GT系列、Neo系列居品线负责东说念主谭睿韬默示：“面前内存芯片的价钱出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价钱还处于往上走的景况，像SoC（系统级芯片）当今是3nm工艺制程，其实2nm工艺制程也在路上，举座来看，旗舰芯片包括一些AI处理器、AI算力使得先进制程芯片的需求仍旧很大。”

上游存储价钱回落重复部分先进制程芯片仍在加价，将给来岁的手机价钱带来哪些影响？是否一定进度上不错缓解末端厂商的压力？对此，谭睿韬回话称：“SoC芯片加价幅度其实远远高于内存芯片价钱松动的进度，从所有这个词成原来看，来岁或后年所有这个词中高端机型成本其实如故处于承压情况。”

岂论是争夺线上用户、加码中端市集如故主打性能耳光 调教，这些都是荣耀和realme等厂商为拓宽销量作念出的窜改。不外，在面前的大环境和用户需求变化的趋势下，降价、让利不成统统贬斥责题，敌手机这类低频购买、高频使用的亏损电子居品而言，概述居品力仍然是用户有盘算的第零丁分。